中国小康网 独家专稿

文｜《小康》·中国小康网 袁凯

露营经济以其专有的魔力和繁多的市集远景，正引颈着文旅产业翻新发展，为文旅产业带来新的增长点。

照相/宁颖

跟着生活节律加速，东谈主们对于闲散度假的需求日益增长。连年来，露营动作一种新兴的旅游形势，渐渐受到远大破钞者的爱好，成为文旅破钞的新风口。露营经济以其专有的魔力和繁多的市集远景，正引颈着文旅产业翻新发展，为文旅产业带来新的增长点。

露营经济的兴起，也带动了相干产业快速发展。露营装备、露营地成立、露营活动计划等产业链凹凸游企业纷纷知道，为市集提供了丰富的产物和管事。同期，露营经济也带动了附近地区的餐饮、住宿、文娱等产业的隆盛，为当地经济注入了新的活力。但需要详确的是，和诸多新兴经济花样一样，露营经济雷同需要新花样与千般化、翻新化谈路，把“流量”变“留量”。

露营热：江滩成网红

2023年底如故一派落索的江滩，2024岁首便照旧招待了50万余东谈主次的旅客——这是重庆被网友誉为“星际穿越基地”的白居寺长江大桥。

白居寺长江大桥是连续大渡口区和巴南区的过江通谈，于2022年1月通车。为保证桥塔侧面的通透性，其桥墩为水点型遐想，汜博壮不雅，宛如六合飞船造型，既实用又颇具建筑好意思感。网友们纷纷默示，不错在此近距离感受“星际迷航穿越之旅”，体验重庆版“星际之门”。也恰是这种专有的景不雅体验，诱骗了许多土产货住户与外地旅客自觉赶赴露营。

小红书数据夸耀，本年齿首，短短两个月时分里，平台上对于白居寺长江大桥的条记发布量增长了828%，累计曝光量跳跃1000万次。连酬酢部部长助理华春莹也在我方的国外社交账号发文点赞，称白居寺大桥为工程和遐想上的古迹，“就像电影中的场景”。

落索江滩因何大约成为网红露营打卡地？这天然离不开白居寺大桥自己所具有的“奇幻”属性，更蹙迫的则是大家对于闲散度假的多元化追求使得文旅破钞向着自觉、自主的泛景区化发展。露营动作一种新兴的旅游形势，以其专有的魔力和目田度，正受到远大破钞者的热烈追捧。

“当今露营可火了，身边可爱露营的一又友越来越多。相较于跨省跨城游，近郊露营更为逍遥，有些‘野趣’的天然景不雅更能洗涤东谈主心。” 重庆小伙陈力是第一批到“网红桥墩”露营的旅客之一，他拍摄的“白居寺长江大桥星际穿越”在社交平台上得益了上百个关爱。小红书上于今共享露餬口活相干条记597万+篇。陈力告诉《小康》·中国小康网，除了白居寺长江大桥，他还去过重庆武隆、酉阳等地露营。本年五一假期，他也有露营缱绻。“被高堂大厦和城市喧嚣所包围后，露营能让我体会到大天然的好意思艳与调解。在营地沿途搭帐篷、准备食品既能和一又友加深厚谊，也能缓解压力。”

窥一斑而见全豹，世界露营经济正在快速发展。

以收罗平台户外露营销售数据为例，2023年全年京东户外露营用品均保握高速增长。京东破钞及产业发展究诘院数据夸耀，2023年春季，露营桌椅成交同比增长3倍；户外营地车、露营套装、登山攀岩装备等品类的成交额均已毕了跳跃50%的同比增长；野餐用品、户外配饰、户外照明等也较2022年已毕了大幅增长。

《2022—2023年中国露营行业究诘及标杆企业分析论述》夸耀，2022年中国露营经济中枢市集范围达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市集范围为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预测2025年中国露营经济中枢市集范围将升至2483.2亿元，带动市集范围将达到14402.8亿元。这一数字不仅彰显了露营经济的巨大市集后劲，也预示着其改日的繁多发展空间。本年，中国露营市集范围照旧杂乱万亿元大关，成为文旅产业中不行疏远的一股力量。

从“飞盘引导”“围炉煮茶”“户外看球”到“桥墩打卡”，以露营闲散为主体的新场景、新体式不断更替，但恒久不变的是大师对好意思好生活的新期待、对修身养心的新向往。一顶顶帐篷撑起大师对青山绿水新体验的同期，也提振了破钞新活力。

带产业：“露营+”多点吐花

“工欲善其事，必先利其器”。露营火热的背后，一个巨大的市集也在富贵发展。自被誉为“露营元年”的2021年以来，露营市集经验了近三年的爆发式增长，其背后的推能源既来自破钞者对户外生活的向往，也源于露营经济链条各个方法的深度会通与发展。

在业内东谈主士看来，从露营经济链条上游的营地选址、成立和筹划，中游的旅居车、帐篷等装备制造，到卑鄙连通吃、住、游、购、娱等多元破钞场景，每一个方法齐赋存着不错深挖的后劲。

企查查数据夸耀，为止目下，国内精确指向露营（企业称号中带有“露营”两字）的相干企业共有18.1万余家。其中，2023年下半年于今新增注册企业达6万余家，新增注册企业增速接近50％；而从近三年（即2021—2023年）露营相干企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速照旧跳跃33.3%。

露营经济链条中游的旅居车、帐篷等装备制造方法，是露营经济的蹙迫因循。跟着露营市集的不断扩大，破钞者对露营装备的需求也日益增长。钱秋是一家主营户外和露营装备企业的雇主，主营帐篷与防潮垫等产物。据他先容，自2020岁首起，悉数行业大爆发。“那时原来照旧莫得太大元气心灵接续作念下去了，遵循倏得就放纵出订单，工场赶货齐赶不足。最近这几年悉数行业略微冷下来少许，但依旧保握着40%的年增长。”钱秋说，当今似乎有许多东谈主唱衰露营行业，说露营经济遇上了“倒春寒”，但他并不这么合计。在他看来，如今被淘汰的大无数齐是2021年驾御趁着市集火热光速入局的企业，它们并莫得相干的资源积聚。风头一过，不少劣品性、同质化的装备品牌天然便生涯贫困了。“目下市集需要的是高品性、高性能、高性价比的露营装备。”

在露营经济链条的上游，营地选址、成立和筹划雷同环节。一个得手的露营地，不仅要领有后天不良的天然环境，还需注意基础设施的完善与筹划处置水平的晋升。这包括谈路的修建、水电设施的布局、卫生与安全行径的落实等。同期，营地的筹划者还需关爱市集动态，不断翻新筹划花样，以振作破钞者的多元化需求。在露营经济链条的卑鄙，吃、住、游、购、娱等多元破钞场景更是为露营市集注入了连绵链接的活力。

优质露营地与附近的餐饮、住宿、文娱等配套设施的聚拢，不仅为露营者提供了愈加丰富的闲散体验，也带动着产业的隆盛发展，为破钞者提供了愈增加元化的旅游领受。天然，露贸易雷同正处于自我优化的进度。许多露营基地莫得很好相投当今的市集提供相应的产物，花样化、套路化气候彰着，用一个花样和产物进行粗浅复制，导致合座旅游体验欠安。中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会文书长刘汉奇曾默示，露营行业当今是在市集细分化，也确乎有出局的。当今东谈主们露营的指标不是要住在营地，也不是只是搭个帐篷作念个烧烤，进行社交活动亦然需求之一，必须有充分的二次破钞表情。

据钱秋先容，因为业务走动的关系，他对接过许多露营基地，目下这一界限的筹划者齐相配垂青“复购率”，毛利率一般在60%~70%驾御。为了振作不同破钞群体的需求，露营基地一般会对细分东谈主群进行管事升级，提供更具针对性的产物和管事。对于年青破钞者，露营基地越过注意营造逍遥、前锋、意旨的氛围，以寿辰会、音乐节活动让年青东谈主在享受大天然的同期，强调社交属性。而对于40岁以上的破钞者，露营基地则愈加注意提供舒适、健康、养生的管事，依靠露营+温泉、露营+中医诊疗等特质表情收拢主顾。

施行上，大浪淘沙才调留住优质露营地。早在2022年底，文化和旅游部等14部门印发的《对于鼓舞露营旅游闲散健康有序发展的率领意见》就提到，鼓舞大家营地成立，扩大大家营地范围，晋升管事质地。饱读吹支握筹划性营地范例成立，提高露营产物品性，并建议了9项行业供给侧的发展任务，多方面为露营行业有序发展提供因循。

看改日：让“网红”变“长红”

跟着露营的火爆，对于行业可握续性的担忧渐渐泄露。由社交平台带火的露营经济，去掉“网红”标签后，何如才调走得更稳、更远？

业内东谈主士合计，露营经济的改日发展趋势和后劲在文旅破钞市集结的阐发，受到了多方面要素的影响，包括破钞者需求、战略导向、本事校正以及行业内的竞争态势等。

从破钞者需求的角度看，跟着生活品性的晋升和闲散形势的千般化，越来越多的东谈主运转追求亲近天然、体验户外的闲散形势。露营动作一种集闲散、文娱、体验于一体的活动，深受破钞者的喜爱。改日，跟着破钞者对露营体验的需求不断升级，对露营设施、管事、活动内容等的条件也将越来越高，这将鼓舞露营经济不断向高品性、多元化主见发展。同期，本事校正也将为露营经济的发展注入新的能源。跟着出动互联网、大数据、东谈主工智能等本事的世俗运用，露营产业的智能化、信息化水平将不断晋升。举例，通过智能开导已毕露营地的预约、支付、导航等功能，通过大数据分析晋升露营活动的个性化、精确化管事水对等。这些本事校正将进一步晋升露营体验，诱骗更多破钞者参与。

露营IP打造师范萍雷同合计，露营经济要从“网红”变为“长红”，更需要政府、企业共同发奋，从忖度、处置、管事、环保、口碑传播和各别化发展等多个方面开头。

领先，加强顶层忖度是环节。相干部门不错究诘出台露营经济中耐久忖度，勾通旅游倨傲区、公园、步谈和公路的成立，科学忖度秘密城区的露营营地收罗。这不仅不错鼓舞露营经济的健康发展，还能促进露营营地与附近环境的调解共生。同期，饱读吹露营经济与文化旅游、亲子讲明、农业莳植等产业资源对接，打造特质营地和露营表情，从而鼓舞乡村生态价值向经济价值的高效转机。

其次，范例露营行业的处置和管事轨范亦然必要的。制定明确的管事轨范，范例露营市集经济次序，有助于晋升露营行业的合座管事水良善破钞者舒适度。同期，压实筹划者的安全背负，确保露营活动的安全进行，亦然保险破钞者职权的蹙迫一环。

再者，执行“无痕露营”理念也至关蹙迫。这不仅不错保护天然环境，减少露营活动对环境的防碍，还能晋升露营者的环保意志和背负感。通过讲明和引导，让更多的东谈主参与到“无痕露营”中来。

终末，口碑性传播和各别化标签亦然让露营经济握续火爆的蹙迫要素。通过提供优质的产物和管事，获得破钞者的口碑和信任，让露营经济在热烈的市集竞争中脱颖而出。同期，注意打造自身的各别化标签，凸起自身的特质和上风，也能诱骗更多的破钞者关爱和参与。

从长期看，露营会从一项专科引导渐渐造成一种大家更生活形势，它的发展趋势一定是向好的、积极的、充满但愿的。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2024年4月上旬刊